Ein fröhliches, authentisches, multiethnisches Casting. Wesentliche, farbenfrohe Kleidungsstücke. Ein weißer Hintergrund, der alles andere umfasst und harmonisiert. Die Frühjahr-Sommer-2025-Kampagne von United Colors of Benetton ist eine direkte Hommage an die Kommunikationsarchetypen der Marke.

Die Fotos wurden in den Benetton Studios aufgenommen – Schauplatz vieler ikonischer Werbekampagnen. Der Fotograf ist Guilherme Vieira, ein junger Kreativer, der in den Kommunikationsforschungslabors des Unternehmens ausgebildet wurde. Die Stylistin Anna Carraro ist ein aufstrebendes Talent, das ein authentisches Casting und einen modernen, normcore-inspirierten Stil betont, bei dem Mode zur Erweiterung des realen Lebens wird.

Die Models sind eine vielfältige Mischung aus verschiedenen Altersgruppen, Ethnien, Stilen und Gesichtern. Neben Topmodel Lea T steht eine Gruppe echter Menschen, die auf der Straße oder in den Fluren des Firmensitzes in Castrette entdeckt wurden. Was sie alle verbindet, ist ihre Haltung: bewusst, kooperativ, optimistisch, manchmal ironisch.
Different Together, der Titel der Kampagne, spiegelt einen zentralen Wert der Benetton-Kultur wider. Eine homogene, monochrome Welt ist langweilig. Um gemeinsam voranzukommen, ist es entscheidend, unsere Unterschiede anzuerkennen und zu feiern. Ein besonders wichtiger Gedanke in einer Zeit großer Spaltung und weitverbreiteter Intoleranz.

Mit Different Together reflektiert United Colors of Benetton über seine Geschichte und blickt in die Zukunft – in eine Welt, in der sein minimalistischer Stil und seine universellen Werte weiterhin essenziell sind, um die Gesellschaft zu verstehen.

Credits:
Photographer: Guilherme Vieira
People: Abrham, Alessandra, Azaratou, Bakary, Chris, Chu Chu, Denise, Eli, Elisa, Eyden, Giuseppe, Gregorio, Inoussa, Joe Russell, Justin, Laura Sofia, Lea T, Leonardo, Leonardo, Luca Dong, Ludovico G, Marc R, Paco Diouf, Sabina Karlsson, Sara Ricci, Vittoria, Wanquing
Styling: Anna Carraro
Hair: Paolo Soffiatti
Make-up: Giulia Cigarini
Casting: Simone Bart Rocchietti e Sabrina Mastrangelo